7. Uskonnot mainoksissa

Monet yritykset käyttävät uskonnollisia viittauksia mainoksissaan joko suoraan tai epäsuoraan. Esimerkiksi Burger King ja McDonalds ovat juhlistaneet Ramadania erilaisilla tarjouksilla ja mainoksilla. Erityisesti muslimimaissa Ramadaniin liittyvät mainokset ovat yleisempiä, kuin esimerkiksi Suomessa. Burger Kingin mainos on otettu suoraan Pakistanin Burger Kingin Facebook-sivuilta.

Myös länsimaisessa mediassa näkyy paljon uskonnollisiin juhliin liittyviä mainoksia, erityisesti esimerkiksi joulunaikaan tai pääsiäisenä. Vaikka mainokset itsessään eivät liittyisi uskontoon ja niissä korostettaisiin enemmän joulupukkia tai pääsiäispupua, ovat molemmat silti alunperin kristillisiä juhlia.

Esimerkiksi Prisman joulumainos on jäänyt monien mieliin parin vuoden takaisen rallatuksen takia. Mainoksesta myös näkee, miten joulusta on muodostunut enemmän kulutusjuhla, kuin mikä sen alkuperäinen tarkoitus on.


Vapaa ajattelijain liitto ja Suomen humanistiliitto osallistuivat vuonna 2009 yhteistyönä kampanjaan, jossa busseihin tehtiin mainoksia teksteillä "Iloitse elämästäsi kuin se olisi ainoasi. Koska se on." ja "Jumalaa tuskin on olemassa. Lopeta siis murehtiminen ja nauti elämästä."

Mielestäni kaikista tärkein asia bussikampanjassa oli sen herättämä keskustelu ja mahdollisesti monet alkoivat miettiä tarkemmin hengellisiä kysymyksiä ja katsomuksiaan. Lisäksi mainokset todistivat, että uskonnolla on yhä suuri merkitys jopa suomalaisessa yhteiskunnassa, vaikka päällisin puolin olisimme varsin maallistuneita.

Vaikka monille mainokset olivat varmasti pohdintaa herättäviä, niistä nousi myös kohu. Mainonnan eettiselle neuvostolle tehtiin kantelu mainoksista. Myöhemmin neuvosto kuitenkin hyväksyi mainokset, eikä nähnyt niitä hyvän tavan vastaisena.

Vuonna 2011 Petan mainoskuvissa kannustettiin kasvissyöntiä. Kuvassa Angela Simmons kuvaa Raamatun Eevaa omenan kanssa ja mainoslauseena on "Lihansyönti on synti".
Petan toisessa mainoskuvassa sian esitetään "kuolevan syntiesi vuoksi".
Lihansyönnin rinnastaminen syntiin vihastutti monia kristittyjä. Lisäksi Petalla on aikaisemminkin ollut kyseenalaistettavia mainoskampanjoita, joten kristityt eivät halunneet heitä sekoitettavan Petan tekoihin.

Toisaalta tehotuotetun lihansyönti ei todennäköisesti ole Jumalan tahdon mukaista, koska silloin eläimiä ei kohdella kuten pitäisi. Tehotuotannossa eläimeltä katoaa itseisarvo ja siitä muuttuu pelkkä välinearvo ihmisten ravinnon saanniksi.




Uskonto näkyy mainoksissa siis perinnejuhlista provosoivampiin mainoksiin. Provoisoivat mainokset herättävät yhä kohua ja keskustelua, sekä tuovat uskontoa enemmän katukuvaan. Myös eri puolilla maailmaa uskonnon käyttäminen mainoksissa vaihtelee - Pakistanissa uskontoa käytettiin vain hampurilaisten myyntiin ja toivotettiin hyvää Ramadania, mutta Yhdysvalloissa Petan mainokset käyttivät uskontoa provosoivan viestin välitykseen.

Lähteet:
https://fi.wikipedia.org/wiki/Vapaa-ajattelijain_liitto
http://vapaa-ajattelijat.fi/helsinki/2009/09/16/mainonnan-eettinen-neuvosto-hyvaeksyy-jumalaa-tuskin-on-olemassa-mainokset/
Kuvat ja video:
https://www.facebook.com/burgerkingpakistan/photos/eid-mubarak-have-a-joyous-day-and-meat-up-with-your-friends-and-family/2338722556362205/
https://yle.fi/uutiset/3-5656364
https://suomenkuvalehti.fi/jutut/kotimaa/mielipide-kotimaa/jumalaa-tuskin-on-mainos-on-uskonnon-kannalta-hyva-juttu/
https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2042678/Angela-Simmons-strips-Adam-Eve-inspired-nude-photo-PETA.html
https://petakillsanimals.com/the-ten-most-offensive-and-misleading-ads-that-peta-has-produced/
https://www.youtube.com/watch?v=apJ0wiJiiFE